Disebut juga marketing dasar. Buku ini dipakai di fakultas ekonomi jurusan manajemen S1 atau D3. Fakultas lain juga menggunakan buku ini, misalnya fakultas pertanian, sosial politik. Buku ini dapat dijual ke masyarakat umum. Isinya mengenai segmentasi, positioning, dan strategi bersaing. JILID 1 1 Pemasaran di Dunia yang terus Berubah: Menciptakan Nilai dan Kepuasan bagi konsumen; 2 Perencanaan Stratejik dan Proses Pemasaran; 3 Lingkungan Pemasaran; 4 Riset dan Sistem Informasi Pemasaran; 5 Pasar Konsumen dan Perilaku Pembelian Konsumen; 6 Pasar Industri dan Perilaku Pembeli di Pasar Industri; 7 Mensegmentasi, Membidik, dan Melakukan Positioning di Pasar guna Mendapatkan Keunggulan Bersaing; 8 Strategi Produk dan Jasa; 9 Strategi Pengembangan Produk Baru dan Siklus Hidup Produk; 10 Penetapan Harga Produk: Pertimbangan dan Pebdekatan Penetapan Harga;